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跨年晚会湖南卫视一家收视率堪比三家总和, 收视惯性还是质量牢靠

文/马庆云

已经公布的2018cms52城各家卫视平台的收视率数据显示,北京卫视首次超过湖南卫视,成为名正言顺的收视率一哥,坐稳了2018年老大哥的位置,并且会在2019年继续保持收视率上的领先优势。

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不过,2018年的最后一次跨年夜比拼,北京卫视却再次大比分落败。湖南卫视与江苏卫视、东方卫视及其北京卫视同时段对垒。四家卫视平台同时开始了自己的跨年夜晚会。可是,经过持续两个多小时的收视率监测数据来看,湖南卫视依旧“大比分”领先。在部分时间节点上,湖南卫视的综合收视率,是其它三家卫视平台收视率的综合。

而在市场占有率方面,湖南卫视更是一度实现20%。这样的占有率,意味着打开电视机的观众当中,每五台电视机,便有一台在看湖南卫视的跨年晚会。尤其北京卫视方面,虽然在全年的cms52城综合收视率上战胜湖南卫视荣登榜首,但是在跨年晚会上,依旧处于四台当中的垫底水平。

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北京卫视今年以来收视率大火,得益于多部当红电视剧的热播。从《娘道》开始,北京卫视已经连续蝉联了多部收视率第一的电视剧。截至目前的《大江大河》,依旧是领跑各家卫视的。不过,在跨年晚会比拼各家综合软实力的时刻,北京卫视开始不敌湖南卫视。

反观湖南台,之所以可以取得如此高的跨年晚会收视率,有以下几点原因。首先,重在年轻化的表达。这也是湖南卫视一度成为各家卫视平台第一的原因所在。这家卫视平台播出的内容,更贴近年轻人,虽然遭遇颇多诟病,尤其是某些青春偶像剧甚至存在价值导向问题。,但其收视率已经居高不下。

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这次的跨年晚会,湖南卫视又是在明星阵容和舞台表达上,重点大量年轻化的标签。不少节目的内容都是迎合青少年观众。这批观众,正好是跨年夜的重要收视群体。作为合家欢的时刻,老人们往往照顾自己的子女。观看湖南卫视,也成为青年一代的惯性。

当然,惯性之外,更多的则是湖南卫视跨年晚会的整体质量,确实高于其他兄弟电视平台。所谓的晚会质量,并非是请到多少位明星,明星们的大咖级别如何等等。而是,晚会的呈现效果,尤其是声光电的综合运用等等。

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在明星阵容方面,各家都有自己的强大阵容,也都有流量明星帮助宣传。可是,在具体的晚会呈现上,其它兄弟台方面确实舞台效果不如湖南卫视理想。从舞台布置而言,湖南卫视的美术设计更加出色,呈现出来的画面效果也更加利于观众接受。而从导播水平、镜头切换等多方面来论,湖南卫视目前囊括的人才,整体水平也要高于兄弟台。

这些综合效果直接造就了湖南卫视在晚会节目上,很难输给对手。而其它兄弟台,虽然有着后起之秀的苗头,但是在“基础设施”的人才积累方面,依旧不如对手强大。在卫视自办节目的收视率上,最终比拼的还是电视台自己的人员水平。

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甚至于在主持人阵容方面,湖南卫视何炅、汪涵等人,也都是经验老道,远比兄弟台要成熟的多。晚会明星只是非常其次的东西,电视台自己的综合水平,才是见真章的。看来,任何时候,人才都是第一生产力。

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